集团2个案例入选中央企业典型案例
来源：党委宣传部 发布时间：2023年07月13日
近日，国务院国资委宣传局、办公厅分别印发中央企业思想政治工作创新案例、品牌建设典型案例入选通知，集团选送的《岳阳林纸打造“悦读思享”特色文化品牌》、《源自<诗经>，叠加“国潮”，全新打造“青青子衿”生活用纸品牌》2个案例，分别入选《新时代中央企业思想政治工作创新案例选编（2022）》、《2022年度中央企业品牌建设典型案例》。现将案例全文分享如下：
打造“悦读思享”特色文化品牌
中国诚通控股集团有限公司
习近平总书记强调：“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。”中国诚通控股集团有限公司所属中国纸业投资有限公司的上市公司岳阳林纸股份有限公司（以下简称“岳阳林纸”），作为有着60多年文化底蕴的国有造纸企业，从第一张“岳阳楼”牌《毛泽东选集》首选用纸，到“天岳”高端品牌“党的十九大读物”专用纸，再到党史学习教育4本“指定书目”印制内文用纸，以负责任的央企担当传承弘扬中华文化。岳阳林纸党委坚决落实习近平总书记重要论述精神，积极开展全民阅读活动，在实践中创新打造“悦读思享”特色文化品牌，将“红色基因”融入企业文化，让职工在浓浓书香中凝聚思想共识，汇聚发展合力，以坚定的文化自信引领企业高质量发展，经营业绩再创新高。
一、加强阵地建设，强化“我的地盘我做主”意识
岳阳林纸党委在“悦读思享”实践活动中，注重尊重职工的民主权利，引领职工积极当好主人翁，主动参与职工书屋建设，努力寻求职工思想政治工作的“最大公约数”。
（一）坚持我来选址。“现在阅览室在二楼，如果能搬到一楼，将更加方便职工阅读。”岳阳林纸党委根据职工的建议，为阅览室“换地挪窝”，把368平方米原本对外营业的“商业宝地”改成职工书屋，并投入50万元进行改造升级，为职工打造温馨舒适的精神文化家园。从二楼搬至一楼，更加接地气、聚人气，职工经常来这里读书、看报，书香袅袅、时光氤氲，职工书屋被更多更好地利用起来。
（二）坚持我来取名。岳阳林纸党委注重发扬民主，在全公司开展“有奖征名”活动，职工书屋的名字由职工说了算、让书友来决定。最终，“来，悦读思享吧！”这个有趣又响亮的名字高票获得通过。“来”是个动词，是号召、是导向、是行动；从阅读到“悦读”、从思想到“思享”，倡导的是快乐阅读、精神享受；“吧”是象声词，“书吧”之意，一语双关，生动形象。职工深有感触地说：“摸着我们亲手生产的纸张承印的书籍，能不‘悦读’嘛！”书友们在一起愉悦读书、分享心得，除了“悦读”之乐，更有“思享”之美，妙不可言。
（三）坚持我来装饰。岳阳林纸党委不断完善职工书屋的内部环境，将积极征集到的职工书法、摄影等作品上墙，让装饰内容“说话”。岳阳分公司热电事业部职工王真毅的书法作品“敬静净”，就赋予了“来，悦读思享吧！”职工书屋三个核心要素，“敬”是读书态度，“静”是阅读环境，“净”是思想升华。在此基础上，结合开展“我为群众办实事”实践活动，积极推进“关心关爱职工”项目，持续加大对职工书屋的投入力度，2021年又投入14万元，用于购买书籍、更换降噪吸音遮阳窗帘、添置灯光音响等多媒体设备等，为职工营造舒适优雅的阅读环境。如今，岳阳林纸职工已经把阅读当成了一种习惯、享受和乐趣，业余时间三两相约来到职工书屋“悦读思享”，职工书屋成为职工的“网红打卡地”。
二、强化读书分享，追求“腹有诗书气自华”境界
岳阳林纸党委坚持在“悦读思享”中开展精彩纷呈的读书分享活动，引领职工以“悦读”滋养心灵、用“思享”浇灌生活，坚持将有用的书读得有趣、把有趣的书读得有用，在读书分享中不断积淀文化底蕴，接受精神洗礼。
“悦读思享”读书会由党委办公室牵头组织，通过各支部推荐、职工揭榜、邀请名家三种方式，推选每期分享嘉宾。自2018年底至今，先后组织开展66期，共有 100位专家学者、企业管理者和职工代表来到职工书屋进行面对面交流分享。分享主题既有国学经典《论语》《西游记》，历史题材《明朝那些事儿》《秦为什么能统一六国》，又有企业管理《灰度决策》《卓有成效的管理者》，还有党史学习教育“三湾改编”“秋收起义”，等等，从不同角度、多个层次引导职工增长智慧、增强本领。2020年结合中国纸业文化宣贯年开展的“向德竞新之我见”主题分享活动，反响良好；2021年推出的“弘扬劳模精神，激发奋进力量”主题宣讲受到上级充分肯定。
中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣教授在岳阳林纸“百年梦”行动计划启动仪式的“我与大咖面对面”环节中，深入分析国际形势与应对策略，帮助职工充分认清当前形势，强化责任担当，进一步增强了“请党放心、强国有我”的理想抱负，激发了爱党爱国爱企的内生动力。工人日报社湖南记者站站长、高级记者方大丰在现场分享授课中，与职工深入探讨企业思想政治建设、新闻宣传等工作经验，为职工“支招”，分享“智慧锦囊”。岳阳林纸党委书记、董事长叶蒙以《秦为什么能统一六国》为主题分享读书体会，希望广大职工多读书、读好书，不断开阔视野眼界、提升复合能力，为公司“制浆造纸＋生态”双轮驱动战略添砖加瓦。
中国诚通岳阳林纸党委书记、董事长叶蒙在“悦读思享会”进行主题分享
三、健全激励机制，营造“读书使人进步”氛围
2019年8月21日，习近平总书记到读者出版集团考察调研，悉心翻阅《读者》杂志，高度评价杂志纸张不错、印刷精美，强调“人民群众多读书，我们的民族精神就会厚重起来、深邃起来。要提倡多读书，建设书香社会”。作为专门为《读者》杂志提供内文用纸的岳阳林纸职工备受鼓舞。岳阳林纸党委抓住这一契机，组织职工及时学习领会习近平总书记重要讲话精神，深入开展学习实践活动，切实把习近平总书记的关怀鼓励变成开拓创新、干事创业的思想自觉、政治自觉和行动自觉。
岳阳林纸党委坚持把“悦读思享”实践活动作为人才选拔的“选秀赛场”。恒泰公司李金鹏、岳阳分公司热电事业部陶敬等青年职工在读书分享会中侃侃而谈，脱颖而出，得到公司党委和职工群众的认可，被选拔到岳阳林纸总部工作。2019年，岳阳分公司“悦读思享”活动，荣获“岳阳林纸党委先锋之‘两学一做’优秀主题实践活动奖”；2021年，岳阳分公司“书香为伴，快乐成长”亲子阅读活动，获“岳阳林纸党委优秀主题实践活动奖”。
岳阳林纸党委巧用公众号、视频号、抖音、直播等多种宣传方式，更大范围扩大“悦读思享”的知名度和影响力。2020年，中华全国总工会“职工书屋”在这里挂牌，湖南省“湘悦读·工力量”职工主题阅读活动启动仪式在这里直播，“青年书香号”在这里创建，岳阳分公司青年职工陶敬、方伟荣获“芙蓉悦读者”称号。
最是书香能致远。岳阳林纸党委“悦读思享”实践活动以书赋能，让“思享”之光从小处点亮，汇聚成灯火辉煌的“悦读”盛宴。活动开展以来，职工“八小时以外”应酬少了，读书多了，饭菜香了，提振了精气神，增强了幸福感，幸福指数不断提高。“来，悦读思享吧！”职工书屋开展的“书香家庭”活动报道被《岳阳日报》、今日头条等媒体网站相继转发。主要有三点启示：
一是文化工作必须坚持守正创新。文化工作是“润物细无声”的工作，需要在实践中不断开拓创新。“悦读思享”实践活动自创立之初，就坚持精品文化之路，把“开卷有益人生，读书点亮生活”作为初衷和宗旨，不断增强了广大职工的文化认同、价值认同。
二是文化工作必须坚持群众路线。文化工作只有与群众站在一起、走进群众心中，才能落到实处、取得实效。正是由于“悦读思享”实践活动来自职工，让职工群众当主角、上舞台，才受到了广大职工的欢迎和认可。
三是文化工作必须坚持服务中心。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。“悦读思享”实践活动坚持以提升职工精气神、凝聚企业发展共识为目的，推进“百年岳纸、千载文章”的企业愿景逐步实现，有力引领企业在更高起点上高质量发展。
党的二十大对社会主义文化建设提出了更高要求，岳阳林纸党委将深入学习贯彻党的二十大精神，坚持思政铸魂、文化育人，创新开展系列文化实践活动，进一步擦亮“悦读思享”企业文化品牌。
源自《诗经》叠加“国潮”
全新打造“青青子衿”生活用纸品牌
中国诚通控股集团有限公司
一、案例背景
作为全国造纸行业的唯一央企，中国诚通控股集团有限公司所出资企业中国纸业投资有限公司（以下简称中国纸业）多年来深耕浆纸领域，以“构建浆纸生态圈，服务绿色美好生活”为战略愿景，承担着打造绿色生态产业、发展低碳循环经济的重要使命。为深入贯彻习近平总书记关于构建现代产业体系、打造中国品牌等重要指示精神，形成与浆纸产业现代产业链链长相匹配的行业地位和影响力，中国纸业党委立足于国有资本运营公司“战略性新兴产业培育孵化平台”的核心功能定位，经过长期探索和实践，从中华优秀传统文化中求取高级志趣，让“国”与“潮”相加，“古”为“今”所用，于2022年7月推出全新生活用纸品牌——“青青子衿”。
“青青子衿”品牌的打造，是中国纸业创新轻资产、定制化、重技术、重标准的市场化运作方式、补足产业链板块、正式进军生活用纸市场的标志，也是公司打破组织边界、挖掘青年潜力、鼓励全员创新创业、宣扬企业“向德竞新”文化的典型案例。
二、主要做法
以《诗经》为引，诉悠悠我心。“青青子衿”从诞生之初，就着力打造专属自身的品牌故事，以继承千年造纸文明和满足人民美好生活需要为出发点，以弘扬传统文化、展现央企担当为核心，致力于为人民群众提供更高质量的产品、服务和生活体验。
（一）立足市场需求，确立品牌传播路径
1.从市场调研结果出发，以“柔软”为核心展现品牌价值。伴随着中国经济快速发展，居民经济收入普遍提高，社会消费市场日益繁荣、消费产品不断丰富，人民群众的消费价值观显示出多元化的特征，对于消费的思考和追求更加丰富多样，对于产品的理念和价值有了更高的需求。2021年8月，中国纸业就纸巾类产品的核心需求向3000余名消费者进行抽样调研。调研结果显示，消费者对纸巾产品的核心需求是“柔软”“厚韧”“不掉屑”等，对生活的态度是“追求更精致的生活”。为更好地打动消费者，在与市场上现有产品比对分析后，中国纸业决定以“柔软”作为品牌的核心卖点，以“青青子衿，柔软入侵”作为品牌标语，强调品牌以“柔软”为切入点，强势来袭，牵动人心，托起人们心中的浪漫和对美好生活的向往；以“一事精致，足以动人”为品牌理念，做有差异化价值的创新产品，为消费者提供更细腻、更高级的用纸体验。
2．从消费者审美出发，以“古典”为基调强化品牌印象。青青子衿，悠悠我心。纵我不往，子宁不嗣音？“青青子衿”品牌名取自《诗经·郑风·子衿》，意在弘扬中国古典文化，赋予每款产品动人情怀与美好期许。品牌的主色调以青色为主，辅以中国红与靛青，为消费者奉上“古韵新生”的美学体验。青是东方之色，是朝气之色，清脆而不张扬，伶俐而不圆滑，清爽而不单调，也是“青青子衿”给人们的第一印象。“青青子衿”所提供的是一种中国式的高品位生活。从“行到水穷处，坐看云起时”到“闲看花开花落，静观云卷云舒”，是中华民族与生俱来的情感共振和久久积淀的文化共鸣。“青青子衿”既有中式审美的华美点缀，也有中式意境的大气虚无，远非“舶来品”所能代替的生活精美。酒酣情满时，一抹柔软入侵心房，足以抵御岁月沧桑；煮茶品茗时，如丝绸顺滑铺展，茶的清澄晕染纸上；名馔当前，净手擦拭，是享受美食不可缺少的仪式感。
3.从消费细分需求出发，以“人群”为类别突出品牌特色。“青青子衿”品牌定位为中高端生活用纸品牌，并针对不同的消费人群，推出三个产品系列：轻奢新中产、和美新家庭、乐活新生代。针对有一定消费能力的中产消费者，推出品质高端的云感绸缎纸作为细分产品，专门服务于鼻炎患者、敏感肌肤、婴幼儿、精致女性和商务男士等对纸巾有较高追求的人群，提升品牌影响力。针对日常使用并消耗量较大的家庭消费者，推出柔韧卫生卷纸和清洁厨房纸，主打高性价比，在保证质量的情况下拉开产品价格区间，进一步拓宽市场渠道。针对喜欢尝鲜的新生代消费者，推出菱纹奢感棉柔巾和水溶清爽湿厕纸，以需求迅速增长的新兴品类去吸引新潮消费者享用。
（二）拓展资源优势，打通品牌营销渠道
1.线上线下运营。搭建天猫、抖音旗舰店，首次尝试新消费业务模式。中国纸业自成立以来在B端市场耕耘多年，供应链渠道深度植入，然而在C端消费市场渠道优势不足，缺少可供借力的通道。为此，中国纸业借助外部力量拓展新消费渠道，依托电商平台，在线上搭建“青青子衿”旗舰店，陆续入驻京东、天猫等线上平台。同时，扩展商场、超市和便利店等线下销售渠道。通过不断扩大产品销售量，提升品牌知名度。
2.社交媒体营销。在公司微信公众号、小红书、抖音等媒介建立专栏，推广品牌、拉动消费。微信公众号进行私域客户沉淀，通过开展系列活动持续制造话题热度，通过举办“衿上添花”系列活动，将抖音和微信公众号相串联，实现流量的双向增长。通过小红书平台，集中种草单品安利，打造真实口碑。从情绪价值出发，曝光产品，并携手中腰部KOC达人，触达不同圈层人群，多圈层渗透拉新，实现品牌从曝光到种草到购买的良性转化；用情绪和场景营销，借助达人树立品牌调性，突出“一事精致，足以动人”的品牌理念。
3.直播制造热度。通过淘宝网红直播带货、抖音品牌自播带货等措施，推广市场、刺激消费，提高“青青子衿”品牌影响力。通过与有影响力的MCN公司合作，将“青青子衿”产品推到大众消费者的眼前，借助当下直播带货的高峰，与更有影响力的头部主播通力合作，实现双赢。
（三）建强运营团队，激发品牌传播活力
1.打破组织边界，招募创业合伙人。2022年8月，中国纸业成立“青青子衿”事业部，在全系统公开招募创业合伙人，经过多轮面试和激烈角逐，找到了志同道合的伙伴，事业部由原有的三人小组逐渐拓宽到八人，全员90后，分别来自中国纸业总部、中冶纸业银河有限公司、广东冠豪高新技术股份有限公司三个公司，跨越五个部门。此次招募活动，有效激发了中国纸业青年职工的创业创新热情。
2.开展协同办公，实现良性循环。“青青子衿”事业部创新组织形式，清晰工作条线，实现“一岗一人一责”，事业部负责人统筹推进，专职人员协同补位。通过加强顶层设计、统整数据资源，建立了包括工作量核定、执行效果、综合能力发展等指标的综合激励办法。鼓励成员主动学习并勇担责任、独立担当并相互补位，成员间相互激励与促进，形成工作合力和创新发展。
三、案例效果
品牌消费是品牌市场价值实现的最终环节，消费者是否认可品牌产品，决定着品牌培育的成败。通过多方努力和实践创新，中国纸业“青青子衿”品牌传播取得明显成效。2022年11月，《青青子衿纸短情长》品牌宣传片入选中国文化管理协会践行社会主义核心价值观·唱响中华民族正气歌“第九届最美企业之声”金奖代言作品。
1．线上店铺运营卓有成效。成功搭建天猫、抖音旗舰店并入驻天猫超市，形成系列产品矩阵，共3个系列8款产品，实现店铺粉丝全网2万余人；深化央企合作，率先入驻中国电信翼支付线上商城，扩大销售渠道和产品曝光度。
2．社交媒体营销多管齐下。搭建微信公众号、小红书品牌号、抖音线上媒体矩阵进行匹配营销推广。立身于品牌高端定位，与符合产品调性的小红书KOL/KOC达人合作进行笔记种草，阐述产品特点和品牌文化，实现总阅读量102.7万，获7万赞评；参加双“11”、双“12”、年货节等电商节，通过与胡军、吉杰等明星或达人合作淘宝直播带货，提升品牌知名度和曝光量；事业部成员通过抖音品牌自播带货、自主拍摄抖音视频等措施，向全网粉丝宣传品牌和产品，累计获得营收数万元、40万曝光量。
3．品牌战略合作实现双赢。与中国电信签订战略合作协议，中国纸业“青青子衿”携手中国电信“翼支付”共同打造央企品牌战略合作案例，推出联名系列产品，并在用户运营、线上线下联合营销、数据运营等方面展开深入合作，借助双方渠道用户、场景、产业等优质资源，实现增量与双赢。深挖央企合作渠道，陆续入驻各大央企集采、航司、银行商城等线上平台，谋求与其他央企深入品牌战略合作，以提高“青青子衿”品牌的社会影响力。
未来，中国纸业“青青子衿”品牌将一如既往发挥品牌经济的引领作用，怀青衿之志，履践定风波，致远清平乐，不断激发创新创造活力，提高核心竞争力，以优质的产品和优秀的服务，为实现人民对美好生活贡献智慧和力量。
